La sustitución es un recurso creativo visual que permite en muchos casos la aparición del producto fuera de su contexto, situándolo en lugar del elemento metafórico, o de una parte de dicho elemento metafórico, al que se ha recurrido para mostrar visualmente una característica o un beneficio de dicho producto.
Ejemplos de cómo el producto aparece sustituyendo a parte del referente creativo:
Saatchi & Saatchi (Singapur)
Dentsu Young & Rubicam
Draft FCB (New York)
ç
Publicis (Francia)
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