SUSTITUCIÓN (de un elemento relacionado con el producto)

Para conseguir imágenes creativas con un gran contenido comunicativo, la publicidad muchas veces utiliza como recurso la sustitución de un elemento relacionado con el producto, su uso o sus efectos. De esta manera utiliza metáforas visuales a través de los elementos representados en la imagen, para aludir a los argumentos que se quieren comunicar del anunciante.

Ejemplos en donde elementos metafóricos sustituyen a elementos relacionados con el producto:

J.Walter Thompson (Brasil)

BBDO (Grecia)

Staff de Comunicaçao (Brasil)

SUSTITUCIÓN (sustitución por el producto)

La sustitución es un recurso creativo visual que permite en muchos casos la aparición del producto fuera de su contexto, situándolo en lugar del elemento metafórico, o de una parte de dicho elemento metafórico, al que se ha recurrido para mostrar visualmente una característica o un beneficio de dicho producto.

Ejemplos de cómo el producto aparece sustituyendo a parte del referente creativo:

Saatchi & Saatchi (Singapur)

Dentsu Young & Rubicam

Draft FCB (New York)

ç

Publicis (Francia)

SUSTITUCIÓN (sustitución del producto)

La sustitución de un elemento reconocible por otro elemento alusivo a aquello que queremos trasmitir de ese producto es un recurso muy recurrido a la hora de crear anuncios con imágenes sorprendentes en publicidad.

Podemos eliminar parte del producto para aludir a su origen, lo que hay en su interior del packaging o incluso la totalidad del producto con su packaging.

McCann Erickson (Brasil)

Jerlov &Company (Suecia)

McCann Erickson (Kenia)

McCann Erickson (Inglaterra)