Para conseguir imágenes creativas con un gran contenido comunicativo, la publicidad muchas veces utiliza como recurso la sustitución de un elemento relacionado con el producto, su uso o sus efectos. De esta manera utiliza metáforas visuales a través de los elementos representados en la imagen, para aludir a los argumentos que se quieren comunicar del anunciante.
Ejemplos en donde elementos metafóricos sustituyen a elementos relacionados con el producto:
J.Walter Thompson (Brasil)
BBDO (Grecia)
Staff de Comunicaçao (Brasil)
